Chez LXB, nous avons développé une philosophie qui encadre tout concept, toute piste créative et qui nous assure que les approches proposées tiendront la route. On peut les comparer aux quatre pattes d’une table. Chacune joue un rôle essentiel et ne peut être efficace sans l’autre.
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Le message doit interpeller le public. Il doit percer le bruit publicitaire. Sans cet attrait, la communication avec le public est impossible. C’est ici que l’impact et l’originalité de la piste créative fait son œuvre.
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Le message doit conserver l’attention de la cible. Il doit susciter l’intérêt, éveiller le désir d’en savoir davantage, de rester à l’écoute jusqu’à la fin. La séduxion nous permet d’entrer en relation avec la cible.
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Le message doit mener à une seule conclusion. Communiquer, c’est transmettre une idée. Simplement et sans confusion. Faillir à cette tâche, c’est augmenter le niveau de bruit publicitaire. Il faut prendre le temps de développer une offre claire. Car la cible rejette ce qui est ambigu. |
Le message doit être attribué au bon annonceur. C’est l’essence même du branding : tout message mal attribué profite à l’ensemble de la catégorie. Les cibles varient mais l’annonceur se doit de demeurer unique. Il doit parler d’une seule voix constante, reconnaissable, rassurante. Être gardien de la marque, c’est savoir innover et la faire évoluer, sans jamais la travestir. |
