Client
Abbott
À propos
Pour ce produit sur ordonnance indiqué chez les bébés prématurés, deux campagnes distinctes ont été conçues : un volet professionnel pour le personnel médical et un volet consommateur pour les parents. Pour les professionnels, un concept international a été adapté aux besoins canadiens en matière de réglementation publicitaire alors que pour les parents, une campagne originale créée autour de l'univers graphique de Hélène Desputeaux, la créatrice de Caillou, un personnage bien connu des parents et des enfants. Un franc succès, même auprès de la population du Grand Nord canadien où une communication adaptée était nécessaire pour assurer la qualité des soins prodigués aux bébés prématurés de cette région.
Catégorie
- Développer une plateforme engageante et touchante pour rejoindre les mères de bébés prématurés pour faire valoir les risques associés au VRS (virus respiratoire syncitial)
- S’assurer de la pertinence et de l’endossement de la part du personnel médical envers cette plateforme - Positionner Abbott comme un leader en ce qui concerne la prise en main de la santé des mamans
- Mettre le talent, le style visuel et la notoriété de la créatrice de Caillou, Hélène Desputeaux, à profit pour créer Sydney, un petit bébé prématuré pour passer les différents messages.
- L’utilisation de moyens de diffusion inusités pour ajouter à la portée du message auprès des groupes cibles.
- Matériel imprimé informatif; calendriers; sacs à couche; vidéo; livre d’histoire Sydney; micro-site
- Un endossement unanime et une affection spontanée de la part de tout le personnel médical et des mamans d’enfants prématurés
- Une reconnaissance internationale de la plateforme
