La technique d’analyse de métaphores existe depuis de nombreuses années et les chercheurs qui la pratiquent ont développé des méthodes qui leurs sont propres. Ces méthodes ont en commun leur nature qualitative puisqu’elles consistent en la tenue d’entrevues en profondeur avec les sujets, parfois même de plusieurs entrevues. Cela impose de limiter la recherche à un petit nombre de sujets, comme pour les groupes de discussion.

MetafortéMD contourne cette limitation en utilisant une variante calibrée de cette technique permettant de réaliser l’entrevue par Internet sur un grand nombre de sujets simultanément. La méthode conserve une grande part de la finesse des techniques qualitatives traditionnelles, tout en offrant une résolution statistique qui procure de nombreux avantages :

Avantages quantitatifs

Système de soumission d’images aléatoire permettant 35 millions de séquences différentes

Système pouvant s’adresser au répondant en français ou en anglais

Captation instantanée des choix d’images des répondants

Captation du temps de réponse comme mesure de spontanéité du répondant

Programmation de questions complémentaires ouvertes ou fermées

Grande résolution statistique permettant tous types de segmentation

Avantages qualitatifs

Entrevues qualitatives générant un grand volume de textes, librement générés par les répondants sans choix de réponse

Rétroaction des choix d’images individuelles pour commentaires

Rétroaction de l’ensemble des images choisies pour commentaires d’ensemble

Analyse statistico-lexicale des textes

Analyse de correspondance entre les éléments sémantiques identifiés et les métaphores sélectionnées

Pas de polarisation due à un leader négatif dans un groupe de discussion

Pas de ségrégation des répondants en raison de leur plateforme technologique

Application en ligne accessible avec tous les fureteurs en vogue, sans plug-ins

Application en ligne compatible Mac, PC et Linux

L’application peut être utilisée en entrevue terrain via iPad et autres tablettes émergeantes